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蓝海战略与企业创新经营课程大纲
作者:金超    课程来源:本站原创    点击数:4056    更新时间:2008/6/20

蓝海战略与企业创新经营
课程大纲

    金超老师,中国企业赢利商业模式创新经营优化设计与品牌研究专家,盈利模式市场营销战略促销策略和市场推广课程授课老师。
引言:任务和挑战

学员讨论: 行业丰收时,王氏兄弟如何把丰收的豆子卖出去?

 

一、传统思维与创新思维

1、传统思维与创新思维

案例分享:有缘饭店、富士山宾馆、懒人经济

2、思维枷锁与突破

2-1传统思维的障碍

1)惯性思维:心理设限、从众枷锁

2)思考的绊脚石:轻信、拒绝相信

2-2创新思维的特征和方法

1)特征:独创性、破旧性、探索性、灵活性、求异性

2)方法:逆向思维、纵向思维、联想思维、系统思维、辩证思维、模仿思维

案例分享:香港太古大厦——楼顶上的古树花园、希尔顿酒店的通天圆柱

 

二、传统战略与蓝海战略

1、红海战略VS蓝海战略

1-1 血腥的“红海”:红海困境

1)价格战  2)低利润  3)发展慢

1-2 光明的“蓝海”:蓝海突破

2、传统战略和企业困境

2-1迈克尔·波特传统的竞争战略

15力模型   24种战略

2-2企业战略的困境

3、蓝海战略核心分析模型

3-1良好战略的3个特点

3-2开创蓝海的基石——重构买方价值的平台创新

3-3蓝海战略核心分析模型:4步动作框架

案例分享:太阳马戏团的经典蓝海战略

4、从红海到蓝海——蓝海战略的制定

4-1重建市场边界   

4-2关注全景和超越现有需求

4-3 遵循合理的战略顺序

 

三、蓝海战略核心模型的经典案例分析与应用讨论

1、冲破红海的包围——美兆诊所的4步动作框架

1-1美兆诊所战略草图分析

1-2美兆诊所价值曲线描绘

2、为夕阳注入生命——台湾埔里酒厂的蓝海崛起

2-1埔里酒厂战略草图和价值曲线分析

2-2案例引申:中国经营报的蓝海战略

3、草根中崛起标杆——刀郎

4、我们学到了什么——学员企业蓝海战略讨论

4-1 现有企业战略描绘

4-2 开创蓝海的头脑风暴

4-3 学员企业蓝海战略草图和价值曲线描绘

 

四、战略执行与企业持续创新经营

1、克服关键组织障碍——蓝海战略的执行

1-1 认知的障碍

1-2 资源的障碍

1-3 激励的障碍

1-4 政治的障碍

2、蓝海战略的持续与更新

2-1 红海与蓝海的辩证转换

2-2 蓝海战略的持续创新

2-3 创新思维:企业商业模式创新经营

1)蓝海战略的水平联盟创新模式

2)蓝海战略的多成分系统创新模式

案例分析:国美与麦当劳的蓝海游弋

 

【课程收益】

了解传统思维和创新思维的特点和分析方法,学习蓝海战略的模型,掌握蓝海战略的分析思路,提升创新的意识,把握探索企业持续创新的技巧。

 


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