运营商移动互联网商业模式优化设计与营销推广

课程大纲（金超老师|2天）

一、泛竞争：国内外移动互联网发展现状

1、商机重重：3G与移动互联网

1-1 3G时代新商务应用

1-2机遇与挑战：移动互联网内涵与延伸

1-3德法韩英美日运营商互联网战略

2、时代的名片：四大社会趋势

3、科技与人文：WEB2.0、

4、视野扫描：移动互联网竞争

4-1我国移动互联网用户研究

4-2群雄逐鹿：移动互联网广泛竞争者布局

4-3典型互联网企业、硬件软件供应和运营商移动互联网商业模式

案例：3G在日本、消费新贵80后、豆瓣、开心网、各女性手机；苹果、诺基亚、谷歌、微软、腾讯、UCWEB、、Opera、、MM、飞信等商业模式

主题思考：如何跨越第3、4、5传媒——LAFASO的商城攻略

二、迁移与创新：互联网与移动互联网

1、与时俱进：互联网商业模式演变

2、运营商互联网运营模式

2-1多方共赢：移动产业链综合运营

2-2无线互联网产业链的技术支持

案例：DELL与美特斯邦威、阿里巴巴、分众传媒、盛大——构建娱乐产业帝国、沃达丰、和3、SKT、I-mode

3、揭秘互联网主流商业模式

3-1  5种互联网服务种类

3-2  8类互联网商业模式

4、传统企业的互联网应用——非原子部分电子化

案例：试用网：23岁的“老”企业家和试用行销理念、小I、百合、猪八戒、麦当劳与动感地带、中国秀客网：用户参与到商品设计中、浙江新华书店营造网上航母

三、软战略：移动互联网竞争核心与发展规律

1、移动互联网VS传统互联网

2、移动互联网典型商业模式

2-1三大主流业务激活移动互联网

2-2移动互联网6类企业

2-3移动互联网7类典型商业模式

3、移动互联网商业模式创新

3-1构建新型商业空间

3-2虚拟数字社区建设

4、移动互联网发展的外部支持

5、你拿什么吸引我：互联网投资理念与投资方式

案例：星巴克经营爱情公寓SNS、丽华快餐GPS定位送餐、摩网：“免费”的收费模式、易物网：只要想得到，就能换得到、春秋航空、乐视移动、开心网、韩国Cyworld

四、快公司：移动互联网营销推广

1、移动互联网设计规划

1-1从定位到营销模式设计

1-2网站设计与优化

2、“没事找事”的事件营销

3、协同竞争：R&V模式与战略联盟

4、互联网营销

4-1网络新闻与论坛营销

4-2病毒营销

4-3博客营销

案例：联想“红本女”网络传播、企博网漂流瓶活动、康佳飞机一贴成名、杭州绿盛与大唐风云、新西兰电信“启动按钮”活动、移动中央音乐平台与热舞派对

五、智能化：移动互联网与物联网

1、移动互联网、泛在网、感知网与物联网

2、物联网创造美好生活

2-1智能家庭、厨房与交通

2-2智能物流、智能电网等企业应用

2-3环保救灾等其他应用

3、数字中国：蛙跳模式下的大国崛起

结束语：世界将会如何改变？——移动互联网的未来

案例：从周庄到无锡、中国制造业的由大到强、世博上的科技之光

讨论：感知生活的某一天